EN ACCORD AVEC LA NATURE
La durabilité est une priorité pour Fjällräven. Les produits doivent pouvoir durer toute une vie pour préserver l’environnement. Découvrez ce que l’entreprise suédoise entreprend à ce sujet – et ce que chacun peut faire.
TEXTE ANNA BLUME
Le sac à dos Kanken est le produit phare de Fjällräven. Frappé du logo au renard polaire, il fait l’objet d’un engouement indéniable depuis quelques années. On le voit partout. Non sans raison, car il a un look adorable et un design qui traverse le temps. C’est d’ailleurs cet aspect intemporel qui a fait le succès de l’entreprise et qui est au coeur de sa philosophie. L’entreprise suédoise mise sur la longévité. Certains de ses produits sont devenus des classiques dont le succès dépasse le seul domaine du vêtement d’extérieur. La longévité n’est pas une tendance, mais un but. Parce qu’elle est avant tout un gage de durabilité.
RÉDUIRE NOTRE EMPREINTE
«Nous laissons tous une empreinte environnementale», rappelle Christiane Dolva, Head of Sustainability chez Fjällräven. La taille de cette empreinte résulte des ressources utilisées et des émissions occasionnées par la production et le transport, mais aussi, en grande partie, de la façon dont le produit est utilisé. S’il peut durer plusieurs saisons, cela fait une grande différence. «Mais à quoi sert d’imaginer une veste conçue pour durer si personne ne souhaite la porter plus d’une saison? Voilà pourquoi nous cherchons à donner à nos produits le design le plus intemporel et le plus confortable possible», explique Christiane Dolva.
Après le design, le choix des matériaux est un autre critère de taille. L’entreprise cherche à produire en harmonie avec la nature. Dans la mesure du possible, elle utilise des matériaux biologiques, réutilisables et recyclés. Elle a son propre élevage d’oiseaux pour le duvet et bientôt son élevage de moutons. Et le PFC est banni depuis longtemps. Ce dernier point a d’ailleurs exigé des sacrifices en termes de travail et de chiffre d’affaires. En effet, il n’était plus possible de fabriquer certains produits sans ce produit chimique, ils ont donc tout simplement disparu du catalogue. Une conséquence logique pour Fjällräven.
UNE INITIATIVE EN FAVEUR DU RENARD POLAIRE
Le petit renard polaire qui orne le logo est une espèce menacée en Scandinavie. L’une des raisons en est le changement climatique. Fjällräven a lancé l’Arctic Fox Initiative pour soutenir une série de projets destinés à protéger le renard polaire. En 2019, Fjällräven a consacré à cette initiative 120'000 euros issus de la vente des modèles Kanken Art et Kanken Rainbow (voir ci-dessous). Sur ce total, The Beach Clean Network a reçu 60'000 euros, Leave No Trace 40'000 euros et Hej främling! 20'000 euros. Cette année encore, les organisations à but non lucratif peuvent présenter leurs idées pour protéger la nature avec Fjällräven.
CHACUN PEUT FAIRE QUELQUE CHOSE
Chez Fjällräven, on en est convaincu: «Ensemble, nous pouvons faire bouger les choses.» Et chacun peut y contribuer. «Tu peux réduire ton empreinte environnementale en réutilisant, en réparant et en recyclant les produits», fait observer Christiane Dolva. Chacun est à même de prolonger la durée de vie de ses vêtements. «C’est toi qui décides s’il n’est pas préférable de recoudre un bouton plutôt que de racheter un vêtement», résumet-elle. Autre critère important: la fréquence de lavage – mieux vaut aérer quand c’est possible – ou la manière de ranger. Un sac à dos, par exemple, ne doit pas être surchargé, ni lavé, ni exposé à la lumière directe du soleil. Il ne faut pas non plus maltraiter la fermeture à glissière. C’est à ce prix que le Kanken et le petit renard nous accompagneront le plus longtemps possible. Et quand on a déjà un sac à dos, on n’en rachète pas un nouveau. C’est aussi un moyen de protéger l’environnement, car cela ne laisse pas d’empreinte.
FJÄLLRÄVEN SOUTIENT CES PROJETS
LEAVE NO TRACE
Le Leave No Trace Center for Outdoor Ethics entend apprendre aux gens à profiter de la nature de manière responsable. Il informe sur l’impact négatif des déchets sur les animaux et l’environnement. Les aides versées par l’Arctic Fox Initiative vont aux mesures de formation. Leave No Trace enseigne ainsi comment évoluer dans le milieu naturel avec respect, en laissant aux animaux sauvages l’espace dont ils ont besoin. «Nous avons à coeur de transmettre le respect de la nature. L’aide financière que nous recevons de Fjällräven est consacrée à la mise au point d’un module pédagogique et de films d’information», précise Mark Eller de Leave No Trace.
THE BEACH CLEAN NETWORK
The Beach Clean Network est une organisation britannique à but non lucratif qui nettoie les plages polluées par les déchets. L’idée consiste à se lancer un défi: à chaque fois qu’on va à la plage, commencer par ramasser les déchets pendant deux minutes et les jeter dans une poubelle. Voici ce que dit le fondateur Martin Dorey: «Nous sommes très heureux d’avoir reçu ce don de l’Arctic Fox Initiative. Cette aide va nous aider à constituer une équipe d’’Anges gardiens’ chargés de s’occuper des stations, de collecter le matériel à recycler et de travailler avec notre communauté pour rendre nos plages plus propres que jamais.»
HEJ FRÄMLING!
Hej främling! est une organisation nongouvernementale qui propose des activités gratuites en faveur de la santé. L’aide financière apportée par l’Arctic Fox Initiative est investie dans la préparation d’activités: classes de marche, sorties en montagne, cours de ski, randonnée, yoga, etc. à destination des personnes dans le besoin en Suède. «Nous sommes très fiers d’avoir été sélectionnés pour recevoir cette aide exceptionnelle. Cela va nous permettre de proposer 180 activités à plus de 3'000 participants – et chacune de ces activités peut être déterminante pour une personne – c’est fantastique!», s’enthousiasme Emma Arnesson, directrice de Hej främling!
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